Исследование Билайн Adtech, проведенное на основе активности в день празднования Дня города 16 августа 2025 года, показало: событие значительно увеличивает поток людей и интерес к заведениям, однако максимальный вечерний трафик не всегда приводит к росту покупок.
В центре анализа была площадь Минина и Пожарского. Исследование учитывало доходимость до кафе и ресторанов, интерес к ним и фактические покупки. Под интересом понимаются поисковые и поведенческие сигналы пользователя.
Расчеты выполнены с использованием предсказательных математических моделей на основе обезличенных данных абонентов Билайна, давших согласие на обработку данных, а также информации компаний-партнеров.
Поток людей рядом с заведениями питания рос в течение дня и достиг максимума в 20:00. На это же время пришелся пик интереса к кафе и ресторанам, однако максимум покупок был раньше - в 17:00-17:30. Это показывает, что часть вечернего спроса в момент наибольшего трафика не конвертировалась в продажи.
«Среди возможных причин - высокая загрузка заведений, очереди, нехватка мест или несоответствие предложения ожиданиям вечерней аудитории», - комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.
Ближе к эпицентру праздника росли не только поток, но и средний чек - на 49%, до 1 203 рублей: вероятно, аудитория была готова платить больше за центральную локацию. В зонах 10-15 минут покупки также увеличились, но в 15-минутной зоне чек снизился, что может указывать на более чувствительный спрос. По словам Павла Корчагина, в центре бизнесу особенно важны скорость и готовность к высокой нагрузке, а дальше от эпицентра - работа с менее плотным и более спокойным посещением.
AdTech (сокращение от Advertising Technology) — это совокупность технологий, программного обеспечения и инструментов, которые используются для создания, управления, размещения, анализа и оптимизации цифровой рекламы
Реклама ПАО «ВымпелКом». Подробнее на сайте beeline.ru г. Москва, ОГРН 1027700166636 erid: 2VSb5yPPBbQ